辞旧迎新！2026年全球医用大麻市场发展趋势

行业机构数据显示，2023年全球医用大麻市场规模为166亿美元，预计到2030年将达659亿美元，在2023年至2030年预测期内将以21.80%的复合年增长率(CAGR)增长。医用大麻的销售额约占全球大麻总销售额的30%，北美是主要市场，其次是欧洲和大洋洲。该市场增长的驱动力主要源于人们对医用大麻多种治疗用途的认可度不断提高。

现已有大量临床研究表明，医用大麻对治疗慢性疾病确实非常有效。据世界卫生组织公布的数据显示，2020年全球慢性疾病负担高达57%。因此，鉴于慢性疾病在全球范围内的日益普遍，预计医用大麻市场在预测期内将出现快速增长。 

进入2026年，总体来说，随着全球医用大麻市场的不断成熟，从更严格的远程医疗法规到不断演变的产品框架，许多细分市场正在进入一个更加谨慎的阶段。在经历了总体乐观且以改革为主导的 2025 年之后，2026年全球医用大麻行业的发展势头将再次发生转变。

在欧洲、亚太及南美市场，一些前景看好的立法改革陷入停滞，而德国和澳大利亚等其他市场则面临可能倒退的风险。然而，美国总统特朗普在12月18日签署了行政命令，将大麻重新归类为三类药物，承认其医疗价值——这让全球利益相关者对这一改革对全球行业监管政策的潜在影响感到乐观，从而为今年画上了圆满的句号。

远程医疗：增长引擎与监管焦点

远程医疗已成为全球医用大麻市场患者获取药物的主要渠道，也是澳大利亚、德国和英国等市场增长的重要驱动力。这种便捷方式能够将患者与那些愿意开具医用大麻处方的医生紧密联系起来，而这类医生在全球范围内仍然寥寥无几。此外，患者无需通过繁琐的面诊就可以在舒适的家中获得处方大麻。

德国与澳大利亚

医用大麻处方获取的便捷性，加上一些平台可能存在可疑的营销行为以及监管漏洞，在澳大利亚和德国已成为一个极具争议的问题。两国政界人士和卫生官员都担心这些远程医疗平台会被娱乐大麻用户所利用。因此，德国已在制定计划限制远程医疗，而澳大利亚也正在进行相关讨论。

来自行业专业机构 Prohibition Partners 的分析家预测，“2026年德国必然会出台远程医疗限制措施，而澳大利亚也有可能出现类似的情况。德国医疗大麻监管收紧的风险显而易见，尽管具体的时间和最终法规形式目前尚未确定。无论最终结果如何，这些限制措施都应该成为其他市场的警示。由此看来，提醒其他市场对远程医疗机构进行自我监管势在必行。”

2025年提交的立法草案在纸面上看来相当严厉，尤其是在试图遏制大规模远程医疗模式和药房配送药物上门服务。与此同时，立法过程已经暴露出明显的执法漏洞。德国内阁驳回了联邦参议院关于禁止欧盟跨境处方的提议，有效地暂时保留了这一重要的获取渠道，而拟议的药房配送药物限制措施仍然缺乏明确、可行的惩罚机制。”

根据监管程度的不同，预计全球需求将会在短期内大幅下降，因为德国和澳大利亚这两个市场是北美以外最大的医疗市场。这些限制不仅会对市场的商业规模产生严重影响，而且还会对患者造成不利影响，尤其是那些居住在农村或偏远地区且患有慢性疾病的患者。

当公共安全和青少年安全受到威胁时，出现过度监管往往难以避免，因此我们可以预期这些市场的全球销售额将会出现下降。复苏将取决于处方医生如何适应新的法规。 

供大于求

参与医用大麻国际贸易的国家数量正在增加，但是，供仍大于求。在全球范围内，患者获取医用大麻的途径仍然受到限制。即使医用大麻治疗的法律框架已经建立，患者获取医用大麻的途径也普遍受到诸多因素的限制，例如医护人员培训或教育不足、采购和/或开具大麻处方存在官僚障碍、社会对大麻治疗的偏见，以及与这些障碍相关的成本。

由于加拿大运营商持有大量库存，并且在过去一年中，受到国内价格上涨和出口需求增加的影响，产能有所提高，但产能的扩张和潜在需求的收缩引发了人们对全球医用大麻供应过剩的担忧。随着全球生产商不断扩大规模，而主要进口市场在短期内可能面临增长限制，供应过剩很可能成为来年的普遍现象。

值得关注的是，来自亚洲的泰国将有可能在 2026 年成为国际医用大麻供应链中的一股新兴力量。泰国拥有丰富的资源、理想的种植气候和低廉的运营成本，而且在当地有很多种植户在专门从事生产用于出口的医用大麻产品。这些有利因素将共同推动泰国成为全球医用大麻市场潜在的重要参与者。

医用大麻花的未来

虽然医用大麻花目前仍占据主导产品地位，但到2026年，其“江湖地位”有可能会产生动摇。“随着欧洲各地对医用大麻框架的限制日益收紧，大麻花作为一种产品类别正受到越来越多的负面关注。

在英国，直接从北美成人用大麻市场引入到私人医疗市场的产品，其名称和品牌已经引起监管机构的担忧。同样，在德国，联邦毒品官员最近表示，建议禁止销售大麻花可能是政府在推行医用大麻政策时会考虑的一种方案。

法国和西班牙

与此同时，法国和西班牙等新兴市场在推出医用大麻产品时直接就将大麻花排除在外。这些趋势将推动患者们对其他的产品形式产生更大的兴趣，而法国不销售大麻花、只专注于医药产品的计划可能会成为未来改革的新模式。

法国新推出的医用大麻生产和治疗体系有可能为那些希望在其医疗保健系统中建立医用大麻框架的国家提供一个替代模式。与其他大型患者市场相比，法国模式与该国现有的药品生产和临床治疗体系更加融合。但其国内生产合作伙伴能否迅速开发出患者、医生和监管机构都能接受的医用大麻产品，还有待观察。

英国：稳步增长，但差距依然存在

2026年英国医用大麻市场及其患者人数都将继续保持稳步增长，但增速都较为温和。我们将会看到更多临床医生对医用大麻表现出兴趣，但与实际需求相比，处方医生人数仍然偏少。

与德国和澳大利亚一样，预计英国也会面临一些来自监管方面的阻力，但与其相对温和的增长速度一样，这些阻力也会比较轻微。在等待英国药物滥用咨询委员会（ACMD）审查的同时，英国的监管机构，例如医疗质量委员会（CQC）和英国药学总会，也会加强对该行业的监管，毕竟随着患者人数的不断增多，行业也将面临更严格的审查。

美国医用大麻

12 月 18 日，美国特朗普总统签署了行政命令，指示包括美国缉毒局 (DEA) 和美国食品药品监督管理局 (FDA) 在内的相关联邦机构启动将大麻的监管地位从《管制物质法》(CSA) 下的附表 I 修改为附表 III 的程序。这意味着大麻首次获得了联邦政府认可，具有合法的医疗用途，极大地助推了美国医用大麻市场的发展，并为进行更多的科学研究扫清了障碍。

尽管此举并不意味着娱乐用大麻在全国范围内合法化，但是，行业发展的新拐点已经出现，这项行政命令将会对美国的大麻和汉麻产业产生深远影响，尤其是针对大麻素类药物的研发将会在2026年提速。迄今为止，包括哥伦比亚特区在内的40个州已将医用大麻合法化，另有24个州已放开成人用大麻市场。

患者用药途径面临法律挑战

此外，围绕患者用药可及性方面将会面临法律挑战。随着用药获取途径的扩大，与药物滥用驾驶罪和劳动仲裁相关的法律案件也将更加普遍，政策制定者将更难忽视与医用大麻产品相关的重大漏洞，尤其是在驾驶和工作场所的药物检测方面。雇主应如何管理这些问题，以及如何准确衡量药物对人体机能的影响，都将成为越来越重要的讨论议题。例如，据报道，一些职业健康领域的专业机构目前正在审查其指导方针。

大麻改革之路：以患者为重

任何有意义的大麻改革的核心都必须是坚定不移地将患者放在首位。如果大麻想要获得必要的政治支持，最终摆脱阴影、消除长期污名，并在社会中充分发挥其潜力，这一原则必须始终贯穿其中。

当今的全球监管现状表明，大麻完全可以作为一种有效的医疗产品进行管理。尽管各国政府一直在努力进一步降低大麻的管制级别，但就目前的监管框架而言，距离全球化协调统一、全面普及并被纳入主流医疗产品还有很长的路要走。

营销策略转向医疗

全球行业的定位和传播策略将继续从生活方式品牌化转向医疗框架。Hoban 指出：“随着大麻行业的快速成熟，2026 年的市场营销预算将会面临更严格的审查。最大限度地提高投资回报率已成为行业领导者和营销人员的首要任务，这使得可证明的投资回报率不仅是可取的，而且对于战略决策和加速增长至关重要。

预计医疗领域的定位也将同步加速。随着越来越多的欧洲国家扩大医用大麻项目并扩大患者的获取途径，市场将继续更加倾向于医疗和健康领域，而不是生活方式/娱乐用途。尽管这种趋势已经开始显现，但明年的市场营销将获得更大的转变空间——从替代医学转变为标准化医疗保健的一部分，并能得到最新的临床证据、患者病例研究和处方医生教育的支持。”

随着市场日趋成熟，叙事营销将在大麻市场营销中发挥越来越重要的作用。将人物及其故事置于核心位置，能够营造出一种真实感，引起受众的共鸣。通过展示种植者、患者、创新者和社区倡导者的故事，营销人员可以突出塑造来自行业的真实声音，并与受众建立更深层次的情感联系。这些引人入胜的叙事营销手段不仅能赋予品牌人性化的一面，还能将品牌定位为思想领袖，使其远不止只是货架上的一个普通产品或是一种辅助服务。

用户和患者的搜索习惯已经反映出这种医疗领域的转变。2026 年，大麻营销和内容将继续摆脱传统的负面刻板印象，进一步转向基于科学的内容。对“weed”和“marijuana”等非正式术语的搜索量将有所下降，而对“Delta-9 THC”、“THCA”、“CBG”和“CBN”的搜索量却大幅增长，并且越来越受欢迎。

呼吁回归大麻的本质

自2021年联合国将其从管制药物清单中移除以来，医用大麻如今正处于其全球发展历程的关键时刻。展望2026年，我们正见证着大麻政策的快速演变。同时，公众认知也发生了深刻的转变，不断召唤着人们回归大麻的真正本质：

一种已被科学反复证实具有镇痛和抗炎特性的神奇植物，可有效缓解疼痛、恶心、肌肉痉挛、食欲不振、睡眠障碍、癫痫发作和精神健康等问题，而且危害并不比烟草和酒精等已合法化的同类物质更大。

从这个角度来看，扩大医用大麻获取途径并认可通过科学监管负责任地推进大麻合法化所带来的医疗、社会和经济机遇的政策，不仅具有说服力，而且也完全符合常理。