合法大麻遇上世界杯：加拿大大麻商店被国际足联出示“红牌”

多伦多和温哥华的大麻商店和供应商预计，随着世界杯的开幕，大麻销售将会迎来高峰；BC省的大麻分销商预测，温哥华市中心比赛日的大麻需求和销量将适度增长；而安大略省的同行也估计，赛场附近的一些企业销售额可能会增长10%。

然而，多伦多一家大麻零售店的老板却遗憾地表示，他最近收到了一封来自国际足联（FIFA）的信函，要求他停止销售一款外形酷似世界杯奖杯的金色大麻烟具（bong）。

肖恩·卡迪拥有并经营着名为Cosmic Charlies的大麻零售店，其在多伦多有两家分店：一家位于皇后西街，另一家位于国王东街，都靠近多伦多体育场，该体育场将在6月和7月初举办六场世界杯比赛。在加拿大通讯社6 月 5 日发表的一篇报道中，卡迪谈到了他店里热售的一款外形酷似世界杯奖杯的金色大麻烟具。

谁知这一报道随后引起了国际足联（FIFA）的注意，导致他在2026年6月12日收到了来自国际足联的信函，信中指出他侵犯了国际足联的知识产权。2026年世界杯于6月11日开幕，而在加拿大的首场比赛于6月12日在多伦多体育场举行，由加拿大队对阵来自欧洲的波黑队。

在卡迪收到的信中，代表国际足联的律师事务所列出了八项立即提出的要求。其中包括交出收据、营销材料以及Cosmic Charlies商店售出价值50美元世界杯黄金水烟筒的数量、进货地点和利润等信息。卡迪说，实际上他只有两个产品，其中一个还在售。唯一售出的那个水烟筒是被一位用现金支付的顾客买走，因为他想把它当作一个时间胶囊，并与一份关于Cosmic Charlies 销售该产品的媒体报道一起保存下来。

卡迪告诉行业媒体，虽然他对这封信并不感到特别意外，但起初确实还是有些担心。他表示，当他一开始把水烟筒拿出来出售时，就曾怀疑国际足联的律师最终可能会找上他。在随后与代表国际足联利益的机构人员进行沟通后，对方告之他只需要停止销售这些产品即可。最终，卡迪认为这对他的商店来说仍然是一次不错的宣传机会。 

卡迪说：“说实话，任何宣传都是好宣传。自从这篇新闻报道出来以后，我们店里就接到了很多咨询电话。所以我认为这件事不会带来什么负面影响。” 

安大略省 Torkin Manes 律师事务所大麻法律组负责人毛雷尔最近谈到了加拿大各类大麻公司在尝试参与世界杯等面向公众开放的赛事活动营销时可能面临的其他一些限制。他说：“最大的灰色地带可能在于，一些品牌试图间接利用世界杯来进行自己的广告宣传（而不是直接与国际足联、服装赞助商等签订广告协议，而后者几乎是不可能的），以及他们使用的广告内容是否会被认定为越界。”

毛雷尔：“这是因为此类广告将品牌与某种生活方式联系起来，或者引发了人们对于这种生活方式的正面或负面的情感或印象，例如包含魅力、娱乐、刺激、活力、冒险或大胆等元素。关于‘生活方式’类宣传的禁令，使得企业无法利用世界杯那些被视为最具营销价值的特质。” 

尽管如此，一些大麻公司仍在寻找既能从世界杯带来的旅游热潮中获益，又能遵守监管和版权规定的方法。

不列颠哥伦比亚省温哥华市大麻公司 Vancity Cannabis 的首席执行官布拉德·西村说道：“加拿大的大麻公司肯定会受到全球最严格广告法规的约束。因此对于温哥华的大麻品牌来说，像世界杯这样的赛事，我们无法直接与其建立合作。”

西村强调，公司计划将重点放在赛事带来的旅游机遇上，而非赛事本身。他表示：“我们希望能够把握这样一个契机：届时将有超过35万名游客涌入我们这里，而其中的许多人都希望能参与到‘旅游+大麻’的特色体验活动中来。”

另一种有趣的做法来自安大略省大麻商店协会，其近期发起了一项营销宣传活动，旨在向游客普及加拿大和安大略省的合法大麻项目。该机构与安大略省酒类与博彩委员会一起共同负责管理加拿大这一最大省份的大麻事务。该宣传活动包括在全市范围内投放广告，包括公共交通工具等，重点宣传合法大麻项目的益处，并指导公众如何识别合法的销售门店。

与此同时，美国多个州的大麻监管高官正在采取措施，以确保前来观看世界杯比赛的游客了解当地的大麻法律。

在马萨诸塞州，该州的大麻管制委员会 (CCC) 正在开展一项公共信息宣传活动，旨在教育足球迷们在哪里可以合法购买到大麻，并提醒他们如何负责任地使用大麻进行庆祝，从而避免任何危险行为。CCC执行董事阿赫恩指出，马萨诸塞州是“美国东海岸第一个在 2018 年开设成人用大麻零售店的州，但合法化对来自世界许多国家的球迷来说仍然是一个新概念。我们希望球迷们能够安全负责地享受世界杯。”

而在纽约，大麻管理办公室（OCM）也采取了类似的公共宣传措施，以确保前来观看世界杯比赛的游客了解该州大麻法律的基本知识。OCM执行董事约翰·卡吉亚表示：“我们当然不希望看到任何不良事件发生。球迷应尊重他人，并以负责任的方式进入合法市场。纽约有很棒的大麻产品，但他们不应该携带大麻离开纽约州。”