女性正在成为推动THC饮料增长的重要力量

几代人以来，女性放松身心的方式一直是喝杯葡萄酒。但随着健康养生潮流在40岁及以上女性中日益流行，而这恰恰是许多大麻生产商渴望吸引的“霞多丽妈妈”群体—汉麻THC饮料正在填补这一市场空白。

这反过来又为含THC的饮料公司创造了营销和增长机会——他们也渴望抓住这些市场机会。

THC饮料能够做大麻产品做不到的事情

一直密切关注大麻行业的经济学家博·惠特尼表示，女性，尤其是40岁以上的女性，正在推动人们从饮酒转向含THC的汉麻饮料。他说：“女性们选择用含THC的汉麻饮料代替了结束晚上活动时喝的那杯葡萄酒，因为THC汉麻饮料满足了多项需求：卡路里更低、不含糖、不会宿醉。”

支持者们表示，作为更广泛的文化转变的一部分，人们开始有意识地、有功能性地进行消费，含THC的汉麻饮料可以让女性在不离开派对现场或不损害自身健康的情况下进行社交活动。

Women Grow的联合创始人兼前首席执行官Hupp表示，大家可一起举杯庆祝，融入其中而不必要放弃社交场面。Women Grow是一家长期致力于促进女性参与大麻行业的组织。

泰勒·费尔曼是位于爱荷华州锡达福尔斯的Sky High Cannabis Co.大麻公司的共同所有人兼首席运营官，该公司主要生产令人致醉的汉麻饮料。费尔曼表示，酒精并不适合公司许多客户的生活方式。幸运的是，多亏了THC汉麻饮料，以前从未想过使用大麻的女性现在也开始选择使用汉麻了。

“THC饮料一直是向人们介绍大麻的绝佳途径和桥梁，”费尔曼强调说。

文化转折点

随着成熟市场的大麻销售趋于稳定，THC汉麻饮料行业有望迎来指数级增长。

据惠特尼经济报告称，目前THC汉麻饮料市场的年合法销售额估计为11亿至13亿美元，随着更多州接受监管和普及，该市场规模有可能达到149亿美元。

无障碍获取是一个重要原因

惠特尼表示，含THC的饮料在杂货店和酒类专卖店越来越受欢迎，它们被定位为酒精的直接竞争对手。

他说：“当THC饮料摆放在杂货店的酒精饮料附近时，其销量出现了显著增长，占据了含酒精饮料市场高达10%的份额。”

“女性消费者现在可以第一次在购买葡萄酒的同时购买含有THC的汉麻饮料，而无需前往药房，”惠特尼指出。Sky High Cannabis公司负责人则费尔曼表示，避免“专门跑一趟大麻商店”成为关键。

新泽西州健康品牌Veda Warrior的创始人兼首席执行官Smrita Choubey表示：“30岁到50岁的客户，因为车里有孩子，他们通常不会在中途停车专门跑到药房去购买。但对于喜欢在购物时顺便购买含THC饮料，但又不愿去授权大麻零售店的女性来说，送货上门是一个非常受欢迎的替代方案。”

“女性占我们顾客的60%。”Choubey说，公司正在开发一种含THC的饮料，准备在受监管的行业中进行销售。这不仅仅是去杂货店买THC饮料的便利问题，还有社会偏见。她们既不想带孩子去药房，也不想被人看到。女性客户也会派丈夫去取，或者选择送货上门的方式。”

联邦汉麻THC禁令无法阻止女性消费

笼罩这一切的是联邦政府即将于明年生效的联邦汉麻THC禁令。虽然目前还不清楚禁令生效后的THC汉麻饮料市场会是什么样子，但惠特尼认为该行业可能会遭受重创。

实际上，持证大麻商店的饮料销售额仅占总销售额的0.9%，而且其中大部分是高剂量产品。

惠特尼说：“消费汉麻饮料的人不会去药房，因为她们从一开始就不愿去药房。联邦汉麻THC禁令可能会让她们重新开始喝酒，或者干脆不喝任何含有酒精的饮料。这相当于摧毁了一个拥有非常特定消费群体的产品线。”

随着针对汉麻THC致醉产品的法规不断发展，费尔曼认为功能性饮料的趋势不会停止。因为越来越多的人希望饮用方式更加注重健康和功能性。目前，联邦THC禁令得到了一些酒类公司的支持，但也有一些表示反对。

连接健康

Women Grow公司的Hupp表示，尽管存在诸多好处，但许多女性仍然难以摆脱选择THC而不是葡萄酒所带来的耻辱感。但由于社交媒体限制和其他对大麻营销的限制，女性开始在聚会和集会上用口头的方式向朋友们介绍THC汉麻饮料。这是一种老式的口碑传播方式，但却非常管用，于是女性及其闺蜜就会选择THC饮料而不是葡萄酒。”

THC饮料的吸引力不仅限于社交场合

对于正处于围绝经期和绝经期的女性来说，这些饮品具有独特的益处。这一时期激素水平的变化会加剧女性的压力、焦虑和睡眠问题——而酒精往往会使这些问题更加恶化。

心理治疗师兼大麻饮料制造商Pharos Brands的联合创始人玛丽·伯努斯强调了大麻在情感和生理方面的优势。

她表示：“温和的THC饮料可以帮助女性重置神经系统，放松身心，从而做出更健康的选择，并保持专注。此外，对于在服用其他疾病药物的饮用者来说，THC饮料也比酒精更安全。”

“当你把职业生涯的所有挑战与育儿以及赡养年迈父母结合起来时，往往就会产生巨大的压力，这可能会诱发抑郁症，”伯努斯说，“温和型THC饮料的好处之一就是能够帮助她们重塑心理和情绪状态，让她们放松下来，从而做出更健康的选择。”