大麻饮料会成为无酒精饮料的下一个前沿领域吗？

当前，人们对酒精的态度正在发生巨大的代际转变，年轻一代的饮酒量减少，而越来越多的人认为饮酒有害，即使是适量饮酒。

2024年的一份报告显示，只有62%的美国成年人饮酒，低于2019年的65%。美国卫生部门最近建议将饮酒与癌症联系起来，这加剧了人们对健康的担忧，并可能影响消费者的行为。

但是，人们对于大麻饮料的需求却一直都在增长。无论是注入CBD还是THC都可以在无酒精饮料类别中占据一席之地，这要归功于其他无酒精饮料所缺乏的功能性“刺激”。那么，大麻饮料的机会究竟有多大？

大麻饮料对酒精行业的影响

据行业机构预测，2023年全球大麻饮料市场规模为24亿美元，预计到2032年将增长至1170.5亿美元。大麻饮料市场以北美为主，2023年北美的市场份额为21.14%。预计到2032年，美国大麻饮料市场将达到814.4亿美元。

2024年美国酒精饮料市场的规模估计为2.5万亿美元，预计到2032年将增长到5.7万亿美元。虽然这个市场的价格明显高于大麻饮料市场，但到2032年，预计酒精行业的增长率仅为10.74%，而大麻饮料市场的预计增长率在同一时期将超过4000%。

事实上，在发现尚未得到满足的需求后，各大品牌争相发力，用THC和CBD来打造类似包装的酒精饮料的效果。其理念是提供一种与酒精相当的“兴奋感”，但第二天不会宿醉，以此来并激发消费者对无酒精饮料和大麻饮料的兴趣。

关于剂量

洛杉矶Pamos饮料公司提供各种剂量的THC和CBD饮料，从微剂量烈酒（2毫克）到适合那些寻求更强效饮料的人的选择。一般来说，2毫克至3毫克THC相当于一杯葡萄酒或一杯淡啤酒。

Pamos公司CEO David Mukpo解释道：“我们推出了三款不同的低剂量：每份含有2毫克、5毫克和10毫克THC。这些饮料的配方在很多方面都模仿了饮酒的体验——从口味和成分到快速起效的注入式THC。这些大麻饮料带来的兴奋感类似于一杯葡萄酒：清淡、起泡且适合社交。”

著名大麻消费品公司Curaleaf是Zero Proof Hemp Seltzers汉麻饮料的生产商，这是一款汉麻衍生的THC系列产品。去年夏天，该公司推出了THC含量为5毫克的饮料罐，今年又根据消费者的反馈推出了THC含量为2.5毫克的苏打水，该苏打水的定位是“成人在体育赛事、音乐会或社交聚会上的理想酒精替代品。

Curaleaf Hemp高级副总裁Barnaby Hawken解释说：“我们的大麻饮料配方具有快速起效的特性，最快15分钟就能见效，这更类似于酒精饮料的起效时间，而不是传统意义的可食用大麻产品。这款苏打水旨在为用户带来一波社交愉悦，使其成为体育赛事、音乐会、社交聚会等活动的完美伴侣。”

“然而，就像酒精一样，不同的人对THC的反应也不同，都是独一无二的。因此，我们建议选择从较低剂量产品开始。需要强调的是，一个主要的区别是我们的汉麻饮料不会让消费者像酒精一样宿醉。”

寻求放松

同时，对于那些依靠酒精来放松身心的人来说，CBD是一个更棒的选择！来自英国的著名CBD品牌Goodrays一直专注于这种极受欢迎的非精神活性大麻成分。

CBD不会让人“兴奋”，但它确实有改变情绪的效果。

Goodrays零售和数据管理负责人Victoria Kudawoo解释说：“CBD有助于调节压力和焦虑，因此最常见的体验是平静、清醒和放松。”30毫克CBD的剂量能够“帮助您放松身心，不受酒精带来的负面影响，并且可享受到美味成人饮料的乐趣。”

扩张与挑战

无酒精饮料类别和大麻饮料类别具有一定相似之处。

如今，无酒精类产品的最大使命是让消费者了解该类产品的可用性和质量，并消除他们对该类产品的不良体验；而大麻饮料的终极使命也非常相似--鼓励消费者去尝试他们之前认为是非法的饮料。

对于大麻饮料而言，监管是一项复杂的挑战。这个问题对于无酒精饮料来说并不一样：尽管有迹象表明无酒精饮料的未来营销和广告监管可能会变得更加严格，但对于大麻的监管来说，却有着很大不同。

消费者对THC饮料作为酒精替代品的需求显而易见。在许多大型酒类零售商中，大容量THC烈酒的销量超过了大容量的无酒精烈酒。THC通常仅限于娱乐大麻合法化的州，但某些合法性可能因州或联邦立法机构的不同而有所差异。

如果说THC饮料想要在该类别中占据一席之地，那最大的挑战肯定是教育，包括对监管机构、分销商、零售商和消费者的教育。一些大麻饮料品牌在2025年的重点工作之一就是针对目标客户进行教育。

Curaleaf Hemp高级副总裁Barnaby Hawken表示，更多高质量的产品将有助于解决面临的一些挑战。

2023年，汉麻衍生THC市场规模达到近28亿美元，并且还在不断增长。消费者的反馈表明，这是一个有效的业务增长机会，但需要更可靠、更优质的产品。

汉麻衍生产品市场大部分不受监管，消费者很容易受到潜在不安全产品的侵害。因此，大麻饮料企业应遵循与受监管大麻产品相同的质量原则，并执行更严格的制造和检测标准来保障消费者的安全。

无酒精饮料类别不仅是一个挑战，而且也是一个意想不到的机遇。CBD和THC作为其中的一个类别已经增长了近二十年，自从更多的重要参与者不断进入该领域以来，大麻饮料在过去几年中的发展明显加速。我们有理由相信，随着公众舆论继续支持将大麻合法化用于医疗或娱乐目的，大麻饮料的市场份额将会不断增加。