展会介绍
展会名称：2027年德国巴特萨尔茨乌夫伦国际家具展览会M.O.W.
展会时间：2027年09月19日–09月23日
展馆：Messezentrum Bad Salzuflen 巴特萨尔茨乌夫伦会展中心（北莱茵 - 威斯特法伦州OWL东威斯特法利亚家具产业集群）
主办单位：Messe Ostwestfalen GmbH
展会定位：德国本土核心B2B家具订货展，欧洲最重要成品家具贸易采购会，主打订单成交，一年一届，和同城市ZOW家具配件展形成产业互补。M.O.W坐落于德国家具产业腹地，展会核心面向家具零售商、连锁门店、线上家居平台、工程采购，是欧洲下半年家具渠道选品、年度下订单的关键平台。
总展览面积85000㎡，分布17个主题展馆；预计汇聚600+来自全球50个国家参展企业，吸引43000+专业 B 端采购商到场。观众以德国、奥地利、瑞士、荷兰、北欧家具连锁零售商、独立家居店、线上家居电商、建材超市、酒店 / 地产工程采购、室内设计师为主。展会仅对专业贸易买家开放，同期联动 Löhne 的area30软装展，组委会提供免费穿梭巴士互通；配套家居趋势论坛、可持续家具研讨、零售商闭门对接会。
区分重点：M.O.W.主打成品家具+软装，面向经销商、零售商订货；ZOW主打家具五金、原辅材料，面向家具工厂采购，两场展会同处OWL家具产业带，适合企业组合参展，成品 + 供应链双线布局欧洲市场。
市场分析
✅ 市场机遇
德国家具零售核心订货平台，成交导向强M.O.W最大特点就是以现场下单、年度补货、新品选品为核心，买家都是渠道决策人（零售店主、连锁采购、电商买手），适合成品家具、软装品牌开发欧洲经销商，建立稳定零售渠道；区别于IMM更多偏向新品趋势发布。
地处OWL欧洲家具产业带，辐射德语区+全欧洲OWL 是德国家具制造核心集群，采购商覆盖德国、奥地利、瑞士、比荷卢、北欧；欧洲零售商每年秋季在此敲定下一年度产品清单，软体沙发、Boxspring床垫、小户型板式家具、户外家具常年保持稳定需求。
线上家居渠道采购集中到场欧洲家居电商、D2C线上品牌采购商持续增长，轻量化、拆装式RTA家具、模块化家具受到线上渠道青睐，是中国家具企业新赛道机会。
可持续家具溢价空间高德国消费者非常重视低碳、FSC/PEFC木材认证、可循环材料，环保家具更容易进入中高端零售门店，获得产品溢价。
参展范围
一、成品家具（核心板块）
民用家具：客厅成套家具、卧室家具、餐厅家具、软体沙发、功能沙发、床垫、Boxspring 弹簧床、小户型公寓家具、青少年/儿童家具
全屋定制家具：整体厨柜、衣柜、模块化收纳家具、板式拆装家具RTA
商用工程家具：酒店民宿家具、办公家具、餐饮空间家具、地产样板房配套家具
户外家居Outdoor Living：露台、阳台、庭院户外休闲家具，藤制/金属/防腐木户外家具
二、家居软装、家纺与装饰饰品
家纺布艺、床品靠垫、装饰灯具、地毯、墙面装饰材料、装饰画、镜子、家居摆件、小型装饰家具
三、家具配套配件（配套专区）
家具五金、功能配件、木皮、饰面板、面料、海绵填充物、封边条等辅料
四、配套服务
家居设计、产品检测认证、跨境物流、行业媒体、数字化家居零售解决方案
